IP背后的生意经|人民文创新国货-都江堰新闻

                                                              2019年12月12日 6:19 来源:都江堰新闻 编辑:网上购彩票正规渠道

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                                                              【冰雪奇缘2破5亿】

                                                              一个优质文创IP究竟意味着什么▽□♂?它有哪些新玩法?┊⌒?为IP买单的都是谁♀?想了解这些问题的答案﹡?,和晓匠一起深扒吧♂∴。

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                                                              在泡泡玛特等品牌身上□△,我们可以看到潮玩这一产业的更多可能□〇↑。有媒体称⌒,消费升级的一个重要体现是:“人们不再只是为物质本身的功能花钱□↑,而是重视物质的精神文化情感属性△,以及购买只有精神文化情感属性的商品⌒〇。”

                                                              想了解更多关于文创新国货的内容∵,欢迎你12月21日来到人民日报社总社“人民文创新国货创新大赛”颁奖现场﹡□。来自品牌、设计、渠道、投资领域的多位大咖将坐而论道◇〇□,以更多元视角、更深入解读带你了解关于文创、新国货的当下与未来∟◇﹡。

                                                              从国家统计局的数据来看⊿♀,中国居民人均消费支出从2013年的13220元?,增长为2018年的19853元♀∵┊。与之相应的↑,是人均文教娱乐消费情况从2013年的1397元∴,增长为2018年的2226元▽。这些数据的增长恰恰证明了这一点♂。

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                                                              从行业上看〇,涵盖范围较为多元:既有创意设计、动漫游戏、数字文化等新兴业态〇?,也有文化旅游、工艺美术、文化娱乐等传统业态转型升级⊿▽。

                                                              一方面⊿◇,IP能带来直接的内容销售收入⊿?┊,比如电影或动画;另一方面♂π⊿,IP可以通过向商品化衍生来产生后端经济价值⊙┊,比如通过IP授权来售卖周边、玩具等⊿。

                                                              而近些年来⊿□,“故宫”这一超级IP的火爆♂∴♂,为诸多的文创IP起了带头作用?。潮玩♀,了解一下∵◇∴?所谓“刀行厚重⊿↑⊙,剑走轻灵”▽?⌒,相比这些成熟、经典的头部IP⊙⌒,还有一些更潮流的IP♀∟□,正迅速地进入中国内地主流年轻人的生活□。最近的“炒盲盒”热就见证了年轻人对潮玩的追捧:一年有近20万“硬核玩家”在一年在盲盒上花费超2万元⊿,热度甚至超过“炒鞋”⊿?。

                                                              有时候⊿☆﹡,一个好的IP能够为所有者带来源源不断的销售收入﹡,哪怕这个IP不再以电影或动画的形式出现在荧幕上∴∵。

                                                              文/晓匠“你猜一个IP联名产品能为品牌带来多少溢价┊☆?”最近↑,在采访一位新匠人时♂□∟,晓匠被问倒了∴π。为了进一步了解文创IP背后的生意经▽┊π,晓匠开始了深扒:好文创IP究竟有多赚钱π?文创品牌们都是如何运作的∟?哪里最适合文创品牌创业……而随着问题的深入∵,答案也逐渐浮现□。

                                                              从选址上看┊♂□,在公布的名单中♂□,有一半的省份并没有把产业园放在省会城市↑,如江西、山东、湖南等地⊙。而如浙江、广东、重庆等地⊙↑,产业园所在城市也具有较好的文旅资源↑▽↑,以带动文化产业的发展π,吸引更多企业和人才入驻〇⊿。城市的文化底蕴和旅游资源是产业园区所在地的核心优势♀□□。

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                                                              晓匠整理、对比了16个国外的头部IP的内容收入和IP衍生品收入后发现:10个系列IP在衍生品收入上超过了自身内容收入┊⊿〇。

                                                              人民日报社《环球人物》杂志社、人民文创杭州巴九灵、新匠人促进会人民文创、杭州巴九灵新国货金融服务商 微众银行微业贷BLANCPAIN宝珀ICCIF国际文创节、上海交大教育集团文创中心摩点、亚朵酒店头头是道基金、峰瑞资本、天图资本微博人民视频澎湃、和讯网光明日报、工人日报、中国财富网36氪、一点资讯 、Zaker猎云网、铅笔道、融资中国海峡国际设计网、中国红创网在家、张德芬空间、十点读书关注巴九灵COO、新匠人新国货加速计划总策划吴欣⊙△,添加微信(ID:wuxin_890)□↑∟,欢迎和我们分享你的新国货故事◇↑,一起创造国货历史┊。

                                                              推荐阅读:张咪确诊癌症晚期